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"攜手同行,共贏未來"寺庫與一汽馬自達達成戰略合作

2019-08-23 來源:中國新聞網     編輯:[db:作者]

  中新網8月22日電 品牌跨界近年來風頭無兩,涌現出諸多讓人津津樂道的成功案例,被時尚潮流等領域廣泛采用,甚至延伸到汽車圈。不過,品牌跨界看似簡單,背后的功底卻并不簡單。如何在巨大反差之間尋求共通性、打造讓人眼前一亮的效果,是成功的關鍵。

  8月20日,一汽馬自達全新一代潮奢運動旗艦阿特茲在成都致感來襲,新車發布會現場,一汽馬自達常務副總經理兼黨委書記郭德強宣布重磅消息,將與亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫建立全面戰略合作伙伴關系!這是一次大膽的合作,全新一代阿特茲再次成為B級車潮流理念的引領者,雙方將共同為引領"潮奢"潮流進行多維度深度合作,為消費者提供更多"潮奢"產品體驗。

  跨界聯合 這是品牌調性的碰撞

  如今的汽車消費群體已經向以90后、95后年輕的人群轉化,消費理念逐漸由物質性消費向精神性消費過渡。有格調、有設計感的產品,更能贏得年輕人群的喜愛。

  全新一代阿特茲致力于打造潮奢運動旗艦,"潮"代表著潮流、前衛的設計感;"奢"則代表著產品的高級感、豪華感,它的出現正好契合了年輕一代消費者對于B級車個性、運動以及高級質感的新需求。

  而作為合作的另一方,成立于2008年的寺庫則是中國最大的線上線下精品生活方式平臺,并且是全球范圍內僅有的兩家上市奢侈品電商平臺之一,其平臺售賣3000多個高端品牌商品。寺庫以提升業主用戶體驗為核心,探索構建潮奢生活服務生態圈。

  寺庫60%以上的購買人群都是35歲以下的年輕人群,他們追求格調,偏好有趣好玩的潮奢主義。不難發現,無論是目標人群、品牌調性還是為用戶提供美好生活方式的理念,都與一汽馬自達的發展戰略不謀而合。

  跨界,就是這樣產生的。

  跨界不玩票 產品力足夠才能深度融合

  在一汽馬自達和寺庫的此次合作中,雙方將在數據打通、電商對接、線下聯動三個層面進行深度合作,為消費者提供"潮奢"產品體驗。

  在數據層面,8月22日,雙方將首次聯合發布"潮奢生活白皮書"。基于寺庫平臺人群消費數據&一汽馬自達車主調研報告,開展精準人群洞察及分析。此外,寺庫付費會員也將與一汽馬自達馬粉聯盟會員進行權益貫通,最大力度服務雙方消費者。

  而在電商對接方面,一汽馬自達全新一代阿特茲作為首個入駐寺庫的潮奢品牌,展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂動設計化繁為簡,搭配全新的水晶魂動紅,車身線條更顯立體,獨具東方美學氣息。其不惜成本打造極致舒適空間,全新NAPPA真皮座椅、日本進口北海道高級栓木飾板、日本進口奧司維頂級材質、BOSE音響系統等配置,盡顯豪華、舒適。

  淋漓盡致的駕控同樣是潮奢人群的追求,全新一代阿特茲對車身、底盤、發動機、GVC等進行全面優化,昔日彎道之王以全新駕控質感隨時恭候。

  去奢侈品電商平臺買車,這在之前是難以想象的。但是一汽馬自達全新一代阿特茲,卻用自己的產品力得到了寺庫的認可,成功入駐平臺,不失為一次格調之選。

  狂歡嘉年華 這些互動你不能錯過

  除了雙方在線上平臺的合作,寺庫還將聯合一汽馬自達,舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華,以"潮酷型格""潮奢風尚""潮玩主義"為主題,通過線上購物節與線下潮奢派對聯動的方式,為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗。而法國著名潮流奢侈品設計師Eugène Riconneaus,更是聯合一汽馬自達為本次跨界專門設計了限量1000件潮奢聯名T恤,專屬于一汽馬自達車主和粉絲。

  值得一提的是,9月7日的潮奢嘉年華主題派對為此次合作畫上圓滿句號,Eugène Riconneaus將攜團隊親臨現場,與時尚潮人一起,享受由一汽馬自達與寺庫聯合帶來的潮奢派對狂歡。

  設計大師+時尚潮人+酷炫新車,這樣的潮奢嘉年華是一次前所未有的體驗,在上海這個自帶賽博朋克氣息的城市,全新一代阿特茲和寺庫聯手打造了一個充滿未來感的潮奢派對,十分期待你的加入。

  如今物質消費正在轉變成受文化主導的精神消費。中國消費者對精神價值以及人文情懷的追隨,成為當代消費的新風向。產品是否符合自己的個性化人設,是否被賦予了自己所追隨的文化,變得更加重要。

  當消費成為一種能展示文化品位與審美的行為,寺庫和一汽馬自達的合作,成為一次基于格調升華的跨界。品牌間互通互融的合作模式,不僅為寺庫打開更為廣闊的潮奢生活空間,同時也為一汽馬自達注入新鮮血液。以潮奢生活白皮書為起點,一種具備東方獨特審美的消費文化,正在傳播向世界的舞臺。

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